Disney+ s'apprête à opérer un changement majeur dans la manière dont il présente son catalogue : la plateforme La diffusion en continu intégrera de courtes vidéos verticales., très similaires à celles popularisées par TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts. L'idée est simple : capter ces moments d'inactivité où l'on consulte son téléphone et inciter l'utilisateur à ouvrir l'application quotidiennement, et pas seulement lorsqu'il souhaite regarder un film ou une série.
L'entreprise laisse entendre cette décision depuis des mois lors de divers forums et interviews. Lors des présentations organisées pendant le Las Vegas CES et dans son propre Salon mondial des technologies et des donnéesLes dirigeants de Disney ont expliqué que le nouveau format sera lancé première aux États-Unis Tout au long de cette année, et au fil du temps, l'expérience sera affinée et étendue à davantage de types de contenus et de catégories.
Un flux vertical pour utiliser Disney+ au quotidien
La nouvelle fonctionnalité sera construite autour d'un flux de clips au format verticalconçu principalement pour les écrans mobiles, bien que Disney n'ait pas exclu la possibilité qu'il soit également disponible sur téléviseurs, ordinateurs et autres appareilsLe principe sera similaire à ce qui est déjà devenu la norme sur les réseaux sociaux : ouvrir l’application, glisser et se laisser emporter par une succession de courtes vidéos.
Comme expliqué Erin Teague, vice-président exécutif de la gestion des produits chez Disney Entertainment et ESPN, la clé sera le personnalisationLe flux affichera du contenu en fonction des intérêts de l'utilisateur, de son historique de lecture et de son comportement récent, dans le but de lui offrir une expérience personnalisée. dynamique et « grignotage » ce qui correspond à des habitudes de consommation très fragmentées.
Disney insiste sur le fait que ces extraits ne sont pas uniquement destinés à servir de teasers pour des longs métrages ou des séries. L'entreprise souhaite que la vidéo verticale soit un élément unique de l'expérience Disney+Il ne s'agit pas simplement d'une vitrine promotionnelle. L'idée est que les utilisateurs puissent visionner quelques courtes vidéos sans avoir à s'engager à regarder un épisode complet ou un long métrage.
Cette décision répond, en partie, à une réalité que la maison reconnaît ouvertement : Génération Z et Génération Alpha Ils ne sont pas toujours disposés à regarder des vidéos de deux heures et demie sur leur téléphone. Ils préfèrent des sessions courtes, un format rapide et une navigation par défilement continu – une mécanique que TikTok exploite avec un succès retentissant depuis des années.
Quels types de vidéos seront diffusés sur Disney+ au format vertical ?
Pour l'instant, Disney n'a pas détaillé l'interface finale ni la manière exacte dont le flux sera intégré à l'application, mais la société a distillé quelques indices à ce sujet. Quel type de contenu pourrait occuper cet espace ?L'entreprise couvre pratiquement tout le spectre : programmes originaux de format courtextraits de réseaux sociaux réutilisés, scènes rééditées de séries ou de films existants et d'œuvres spécifiquement conçues pour une consommation verticale.
Cela signifie que l'utilisateur pourrait être localisé à partir de Extraits des productions Marvel, Star Wars ou Pixar Des extraits d'actualités et de reportages sportifs aux courts extraits d'émissions, de programmes spéciaux, de documentaires et même de micro-contenus créés spécifiquement pour ce flux, Disney évoque une évolution progressive, avec la liberté d'expérimenter différents genres et durées.
De plus, l'équipe produit souligne que « Tout est sur la table » Au moment de décider comment ce format sera affiché sur la plateforme, il faudra choisir. Il pourrait s'agir d'un onglet spécifique, d'une section bien visible sur l'écran d'accueil ou d'un espace dont l'importance varie selon l'utilisation de chaque utilisateur. L'objectif sous-jacent est que Disney+ devienne un destination de visite quotidienneau-delà de la consommation traditionnelle d'épisodes et de films.
Pour l'entreprise elle-même, ce flux est aussi un moyen de prolonger le cycle de vie de son catalogue : réutiliser les scènes, remixer des séquences emblématiques ou adapter des parties de leurs titres les plus connus en des articles courts et faciles à partager Elle permet aux franchises établies de rester en vie et, en même temps, offre un point d'entrée rapide à ceux qui ne se sont pas encore aventurés dans des contenus plus longs.
De l'émission "Verts" d'ESPN au passage sur Disney+
Avant de franchir cette étape sur son service principal, Disney avait déjà testé le format vidéo vertical sur une autre de ses marques phares. Dans l'application de France XNUMX l'entreprise a lancé une section appelée « Verts », axé sur de courts extraits avec des moments forts, des résumés sportifs et de petites analyses conçues pour être visionnées verticalement.
D'après les données internes partagées par l'entreprise, le comportement des utilisateurs sur ESPN confirme que le format s'intègre bien à la consommation quotidienne : de nombreux fans se tournent vers Verts pour visionner des clips rapides, en consultant un résumé du match ou en revoyant des moments précis sans avoir à regarder le match en entier.
Ces enseignements seront désormais mis à profit sur Disney+. Teague et son équipe ont souligné que l'expérience avec La vidéo verticale sur ESPN a tout changé. lorsqu'ils optent pour un flux similaire sur la plateforme de divertissement général. L'entreprise estime que ce modèle est valable non seulement pour le sport, mais aussi pour Actualités, divertissement et fiction.
Le plan de Disney implique d'aller perfectionnement de l'algorithme et de la conception À mesure que l'utilisation augmente, l'objectif est que le flux s'intègre pleinement à l'écosystème de l'application, et non qu'il s'agisse d'une fonctionnalité isolée. L'entreprise souhaite éviter l'impression d'un contenu « deux en un » et offrir une expérience fluide entre les vidéos courtes et les contenus plus longs.
Dans ce contexte, Disney+ s'inscrit dans une tendance qui compte déjà d'autres acteurs du secteur. Netflix, par exemple, expérimente son propre carrousel de clips verticaux. Pour promouvoir séries et films, Disney a fait de sa section Shorts un élément central de son offre YouTube. La décision de Disney s'inscrit dans cette même stratégie d'adaptation aux habitudes nées du succès de TikTok.
Plus de temps passé dans l'application et plus d'options publicitaires
Outre la nécessité de s'adapter à l'évolution des modes de consommation vidéo, cette évolution repose sur une logique commerciale évidente. Alors que la croissance du nombre d'abonnés s'est stabilisée sur de nombreux marchés matures, les plateformes de streaming concentrent une part importante de leur stratégie sur… augmenter le temps d'utilisation et renforcer leurs modèles publicitaires.
Disney le reconnaît ouvertement : avec le développement de ses plans publicitaires, l'entreprise a besoin de l'utilisateur Utilisez l'application plus souvent et restez-y plus longtemps. Dans ce contexte, la vidéo verticale, avec ses sessions courtes mais fréquentes, se présente comme un outil idéal pour atteindre cet objectif et offrir un nouvel inventaire aux annonceurs.
Dans ce sens, le groupe développe des indicateurs spécifiques tels que les soi-disant « impact de la marque »Conçue pour mieux mesurer l'impact des campagnes qui combinent présence de marque et résultats commerciaux directs, cette mesure croisera les données de Disney avec des informations tierces afin que les équipes marketing puissent corréler les résultats avec plus de précision. exposition à des publicités générant des conversions ou des ventes.
L'idée est que si les annonceurs ont une vision plus claire des publicités qui fonctionnent, où et pourquoi, ils peuvent mieux affiner leurs stratégies. planification de campagnePour Disney, la vidéo verticale représente un domaine particulièrement attractif à cet égard, car elle permet des formats agiles. Créations optimisées pour mobile et une fréquence d'impact qui, si elle est bien gérée, peut être élevée sans être excessivement invasive.
Cette approche s'inscrit dans le cadre de l'engagement global de l'entreprise à combiner divertissement et données: une plateforme qui non seulement propose du contenu, mais qui offre également aux partenaires commerciaux davantage d'outils pour mesurer le retour sur investissement, en tirant parti de la connaissance du comportement des utilisateurs au sein même du service.
Une tendance mondiale qui touchera également l'Europe
Bien que les premières annonces de Disney se soient concentrées sur lancement aux États-UnisLe contexte du marché laisse penser que cette stratégie ne s'arrêtera pas là. Les habitudes de consommation qui justifient cette évolution — utilisation intensive du mobile, préférence pour les formats courts et défilement continu — sont également très répandues dans Europe et Espagneoù TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts ont acquis une présence massive ces dernières années.
Dans le cas européen, le déploiement du flux vertical pourrait intervenir un peu plus tard qu'en Amérique du Nord, ce qui est courant pour les grandes plateformes lors de l'introduction de fonctionnalités dépendant d'accords de droits, de réglementations locales ou d'ajustements techniques. Malgré cela, le discours de Disney sur « Faire de Disney+ une destination quotidienne » Et leur référence à une expérience mondiale suggère que l'intention est d'étendre le format à d'autres territoires à mesure qu'il s'implantera davantage.
Pour les utilisateurs espagnols et européens, l'arrivée de ce type de clips pourrait modifier leur utilisation quotidienne de l'application : davantage de consultations rapides sur mobile dans les transports en commun, pendant de courtes pauses ou avant de se coucher, et non plus seulement de longues sessions devant la télévision. Cette transition pourrait également influencer la manière dont les nouvelles séries et les nouveaux films sont découverts. clips verticaux servant de passerelle à des titres qui seraient passés inaperçus dans le carrousel traditionnel.
Parallèlement, le déploiement de la vidéo verticale obligera Disney à adapter ses relations avec les organismes de réglementation et la réglementation européenne. publicité, protection des données et contenus destinés aux mineursSurtout si ce flux devient un outil important pour toucher les enfants et les jeunes. Comment concilier ces exigences avec l'objectif d'accroître le temps de visionnage sera un point essentiel à prendre en compte lors du déploiement de cette fonctionnalité dans d'autres pays.
Avec l'ajout de vidéos verticales, Disney+ entre définitivement dans la course à ce format qui domine la consommation mobile et cherche à renforcer sa position sur un marché de plus en plus concurrentiel, où la capacité d'attention est aussi précieuse que le nombre d'abonnés. La plateforme souhaite évoluer et devenir bien plus qu'une simple application permettant de regarder un nouvel épisode. un site à consulter quotidiennement pour des clips courts, personnalisés et faciles à consommerReproduire la logique de TikTok, mais au sein de son propre écosystème.
