Ces dernières semaines, de nombreux utilisateurs ont remarqué l’apparition d’un message important lors de l'ouverture d'Instagram ou de Facebook, plateformes gérées par la société Meta. Si vous avez vu l'avis vous demandant choisissez comment vous souhaitez continuer à utiliser Instagram, vous avez probablement eu des doutes sur son motif et sa portée. Ce changement n’est pas aléatoire, mais répond plutôt aux nouvelles exigences légales de l’Union européenne en matière de confidentialité et d’utilisation des données personnelles.
Le nouvel écran, qui vous demande si vous acceptez certaines conditions ou si vous préférez une option alternative, est destiné à adapter le fonctionnement d'Instagram et de Facebook à la réglementation européenne sur la protection des donnéesCette mise à jour est déployée progressivement auprès des citoyens de l'UE, donc si vous ne l'avez pas encore vue, vous la recevrez probablement bientôt.
Pourquoi Meta exige une décision des utilisateurs
Ce message s'inscrit dans le contexte des récentes pressions exercées par les autorités européennes sur les entreprises technologiques. Depuis fin 2023 et tout au long de 2024, l'Union européenne a renforcé son contrôle sur la manière dont les entreprises gèrent les la vie privée des citoyens et le traitement de leurs informations personnellesL’un des aspects les plus controversés est la publicité personnalisée basée sur les profils des utilisateurs et leur historique de navigation.
Jusqu'à présent, les deux Instagram et Facebook ont proposé la plateforme gratuitement en échange de l'utilisation de vos données pour vous montrer des publicités adaptées à vos intérêts.Ce modèle est sous le feu des projecteurs de l'UE, qui le juge trop intrusif pour les consommateurs européens. Pour se conformer à la législation, Meta a lancé des versions payantes de ses réseaux sociaux qui permettent aux utilisateurs de naviguer sans publicité et sans que leurs informations soient utilisées pour créer des profils publicitaires.
Le résultat de cette mesure est le message de décision : L'utilisateur doit désormais choisir entre accepter des publicités personnalisées ou payer un abonnement. pour naviguer sans publicité.
Options disponibles après le message Instagram
La notification émise par Instagram et Facebook est totalement légitime Il ne s'agit pas d'une tentative de fraude ni d'un avis de non-respect des conditions d'utilisation. Il s'agit simplement d'une mesure conforme à la loi. Lorsque vous le recevrez, deux options principales s'offriront à vous :
- Continuez à utiliser Instagram gratuitement, en autorisant l'utilisation de vos données pour vous montrer des publicités personnalisées.
- Abonnez-vous pour un abonnement mensuel (environ 7,99 euros par mois), en échange de la suppression de la publicité personnalisée et du tracking à cet effet.
La première alternative est la suivante :: Vous continuerez d'accéder gratuitement à toutes les fonctionnalités de l'application, mais vous verrez toujours des publicités adaptées à vos centres d'intérêt et à votre activité. Si vous choisissez l'option payante, vous obtiendrez un nouveau compte sans publicité avec des protections de confidentialité supplémentaires.
Que faire si je ne veux pas de publicités personnalisées ou payer ?
Bien que le message ne mentionne que ces deux possibilités, Il existe une troisième option destinée à ceux qui recherchent davantage de contrôle sur leur vie privée. mais ne souhaitez pas payer d'abonnement. Bien que la publicité soit toujours présente, il est possible ajustez vos paramètres pour recevoir des publicités moins personnaliséesCela rend les publicités plus génériques et moins susceptibles de vous suivre.
Si vous choisissez cette voie, vous indiquerez à l'application que réduire le niveau de personnalisation, même si l'expérience ne sera pas identique à celle d'un abonnement payant. Pour cela, suivez ces étapes sur Instagram ou Facebook :
- Entrez dans l'application et accédez à votre profil.
- Sélectionnez le menu des options, entrez Paramètres et confidentialité.
- Accès Centre de compte puis à Préférence publicitaire.
- À partir de Paramètres d'annoncerecherche Expérience publicitaire et ajuster la personnalisation des annonces.
Cela ne supprime pas les publicités, mais réduit la quantité de données utilisées pour vous montrer des publicités ciblées., augmentant l'anonymat lors de votre navigation.
De nouvelles habitudes pour les utilisateurs européens
La décision proposée par Instagram répond à un contexte dans lequel Les utilisateurs recherchent une plus grande transparence sur l’utilisation de leurs données et un contrôle sur leur vie privée sur les réseaux sociaux.Le modèle basé uniquement sur des « publicités sur mesure » est remis en cause, notamment avec l’entrée en vigueur d’une réglementation européenne plus stricte.
Cette initiative met sur la table la nécessité de Réévaluer la relation entre la vie privée et le libre accès sur InternetAlors que certains utilisateurs n'ont rien contre le fait de voir des publicités personnalisées, d'autres apprécient la possibilité de naviguer sans être suivis, même si cela signifie payer des frais mensuels.
La valeur accordée à la vie privée et le prix qu’ils sont prêts à payer pour cela, maintenant que la décision est entre leurs mains, est devenue un aspect fondamental dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec ces plateformes.
