À utiliser des plateformes comme Facebook et Instagram, la quantité de données personnelles collectées est bien plus importante que ce que la plupart des gens imaginent. Une grande partie de toutes ces informations Il est utilisé dans un but très précis : publicité personnalisée et cibléeLes analystes en intelligence artificielle d’entreprises telles que l’AIPRM ont révélé que jusqu’à 86% des données capturées par ces réseaux sociaux sont directement liés aux stratégies publicitaires.
Ce pourcentage fait des deux applications Meta les leaders en termes d'utilisation des données collectées pour les campagnes commerciales, devant des applications telles que Klarna (64%), Uber et Uber Eats (57%). Le volume d'informations utilisées à ces fins a peu changé ces dernières années, malgré des débats constants sur la confidentialité et des mises à jour réglementaires fréquentes.
Quel type de données Facebook et Instagram collectent-ils à des fins publicitaires ?
Les réseaux sociaux de Meta Ils ne se limitent pas à la collecte de données de base comme le nom ou l'e-mail. Le suivi couvre des éléments tels que les préférences, les contacts, la localisation, l’historique d’achat, les habitudes de navigation et les données intimes. comme l'état émotionnel. Tout cela est traité avec des outils intelligence artificielle pour créer des profils détaillés et optimiser le ciblage des annonces.
Activement, Facebook suit 62 % de toutes les informations personnelles disponibles sur les utilisateurs, tandis qu'Instagram en suit 55 %.Uber Eats reste dans la liste avec 50 %, selon les analyses menées dans ce secteur. Ce travail de collecte ne se limite pas aux éléments nécessaires au fonctionnement de l'application, mais cherche à affiner constamment le profil publicitaire de chaque utilisateur.
Les données collectées non seulement sont utilisés en interne. Facebook et Instagram aussi Ils partagent un pourcentage élevé de ces informations à des tiers : Partages Instagram 79% et Facebook 57% des données collectées. D'autres plateformes comme LinkedIn et Uber Eats apparaissent également dans ces classements, bien qu'avec des chiffres légèrement inférieurs.
Préoccupations croissantes concernant la confidentialité et l'utilisation des données
L’accumulation et le traitement massifs de données répondent aux intérêts commerciaux évidents des plateformes. Ces réseaux sont devenus des infrastructures de marketing digital., où la personnalisation des publicités est essentielle pour maximiser les revenus.
Selon les experts, la plupart des utilisateurs n'est pas pleinement conscient de la portée des informations qu'il fournit« Peu de gens lisent attentivement les politiques de confidentialité », souligne l’AIPRM, ce qui facilite le transfert massif de données sans réelle connaissance de leur destination ou de leur utilisation.
Cependant, des préoccupations en matière de confidentialité augmenteLes données de l'Association internationale des professionnels de la protection de la vie privée (IAPP) montrent que 68 % des consommateurs expriment des inquiétudes quant à la gestion de leurs données personnelles. Ces inquiétudes se reflètent déjà dans leurs comportements : 85 % des utilisateurs ont supprimé une application de leur appareil mobile au cours de l’année dernière.82 % ont préféré ne pas partager de données sensibles, 78 % ont évité d’accéder à des sites Web suspects et 67 % ont évité les achats en ligne par crainte que leurs données soient utilisées à mauvais escient.
Pour ceux qui souhaitent mieux contrôler leur vie privée, les deux Android et iOS proposent tous deux des panneaux et des paramètres spécifiques. où les autorisations peuvent être examinées et modifiées, limitant ainsi le suivi et l'extraction de données.
