La plateforme de vidéos courtes a franchi une nouvelle étape sur le continent : le chiffre, qui couvre les 32 pays de l'Espace économique européen et le Royaume-Uni, représente un bond par rapport à l'année précédente et place l'application dans la routine de près d'un tiers de la population de la région.
Dans le cas espagnol, l’adoption continue de progresser : 23,4 millions d'utilisateurs mensuels en Espagne Ils se tournent vers TikTok pour s'exprimer, s'informer, acquérir des compétences ou développer leur activité. Cette croissance confirme la consolidation du format vidéo court et la popularité de l'algorithme de recommandation.
Une communauté grandissante sur 32 marchés
Le passage de 175 à 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels en seulement un an reflète la vitesse d'intégration L'impact de TikTok sur la vie numérique européenne s'est étendu au-delà de la jeune génération, avec des contenus allant des loisirs et de la culture au commerce et à l'éducation.
En Espagne, la hausse s'est maintenue depuis que l'entreprise a partagé pour la première fois des chiffres locaux en 2023. Aujourd'hui, la base de 23,4 millions montre à quel point la plateforme a bétail de traction entre créateurs, marques et administrations, devenant également une vitrine publicitaire importante.
Coup de pouce économique pour les PME et les marques
Selon l'entreprise, il y a des millions d'entreprises actives sur TikTok en Europe, beaucoup l'utilisent TikTokPro.
Une étude d'Oxford Economics estime que les activités des petites et moyennes entreprises sur la plateforme contribué à hauteur de 4.800 milliards d'euros aux économies de l'Allemagne, de la France, de l'Italie, des Pays-Bas et de la Belgique, et a soutenu plus de emplois 51.000Les données illustrent l’effet d’entraînement de la chaîne sur la communauté d’affaires locale.
Les exemples locaux ne manquent pas : du fleuriste barcelonais The Flower House, qui utilise des vidéos pour encourager les jeunes à offrir des fleurs, à l'historique La chrysalide de La Corogne, qui est soutenu par Boutique TikTok pour présenter les produits et les convertir en ventes. A noter également Dulcería La Abuela Asunción, une petite boulangerie Sevilla qui a trouvé dans le contenu de ses gaufrettes classiques et de ses mantecados un moyen de renforcer sa marque.
En plus de la visibilité et de la notoriété, conversion en entreprise est motivé par formats de découverte intégrés, ce qui réduit la distance entre le contenu et l’achat et ouvre une source de revenus supplémentaire au-delà de la publicité.
Culture, sport et apprentissage : l’autre effet TikTok
Dans le domaine culturel, TikTok a renforcé ses accords avec des événements majeurs tels que le Festival de Cannes, dans le but d'amplifier les talents et d'apporter l'expérience des coulisses à de nouveaux publics via le mobile.
Le sport est également devenu un pilier du contenu en Europe : la plateforme a soutenu des événements tels que Tour de Francia et l' Tournoi de rugby des Six Nations, en plus de collaborer pendant la Eurocopa 2024 et travailler avec lui CIO, Équipe GB y Jeux ParalympiquesGB aux Jeux Olympiques, rapprochant le quotidien des athlètes de la communauté.
Dans le domaine artistique, des institutions telles que Royal Shakespeare Company et l' Museo del Prado Ils utilisent Internet pour entrer en contact avec des publics qui, autrement, ne visiteraient peut-être pas leurs lieux, profitant du format court pour expliquer des œuvres, des processus créatifs ou préserver le patrimoine.
Dans la sphère sociale, #LivreTok Cela a été un catalyseur pour la lecture chez les jeunes : au Royaume-Uni, 59 % des utilisateurs âgés de 16 à 25 ans déclarent avoir redécouvert leur intérêt pour les livres grâce à cette tendance, qui a également été portée par des collaborations avec des salons et festivals littéraires dans plusieurs capitales européennes.
L'entreprise a également lancé un flux dédié à la région VOIX (sciences, technologie, ingénierie et mathématiques). À l'échelle mondiale, un adolescent sur quatre visite cet espace chaque semaine, enrichi de contenus dans les langues européennes locales pour faciliter l'accès à l'apprentissage.
Transparence et règles du jeu dans l'UE
La croissance s'accompagne d'exigences accrues. Loi sur les services numériques (DSA)TikTok doit publier régulièrement les données de ses utilisateurs et renforcer sa transparence en matière de modération, de publicité et de protection de l'enfance, sous la supervision directe de la Commission européenne, tout en faisant face à des enquêtes pour transferts de données.
Parallèlement, sa société mère ByteDance a été désignée portier par Loi sur les marchés numériques (DMA), ce qui implique des obligations supplémentaires en matière d’interopérabilité, de concurrence et d’accès équitable pour les tiers.
En mai, l'Autorité irlandaise de protection des données (DPC) a imposé une interdiction à la plateforme amende de 530 milliards d'eurosL'entreprise a indiqué qu'elle continue de travailler sur des mesures de conformité et des améliorations de processus pour répondre aux normes européennes.
Au-delà des sanctions et des audits, l’accent est mis sur l’offre de la plateforme plus de contrôle et de sécurité aux utilisateurs et aux annonceurs, en tenant compte des spécificités réglementaires du marché européen.
La vision de l'entreprise
La direction européenne de TikTok souligne que la communauté régionale a été renforcée et que plus de 200 millions de personnes Ils se tournent vers l’application pour se divertir, apprendre de nouveaux passe-temps et créer des opportunités de carrière.
Selon son équipe, l’impact économique, culturel et social augmente à mesure que la base d’utilisateurs augmente : des idées qui se transforment en carrières, des passions qui deviennent des entreprises et des niches qui se développent en communautés stables dans l’écosystème numérique européen.
Avec la barre des 200 millions en Europe, le rôle de TikTok dans la région prend racine: : le poids en Espagne augmente, l'effet sur les PME et la culture se multiplie, l'apprentissage STEM se consolide et, en même temps, la surveillance réglementaire s'intensifie, ce qui marquera son évolution dans les mois à venir.
