- WhatsApp travaille sur un abonnement mensuel optionnel permettant de supprimer la publicité des statuts et des chaînes.
- Les indices apparaissent dans la version bêta 2.26.3.9 pour Android, avec des références à la gestion et à l'annulation depuis le Play Store.
- Le plan ciblerait dans un premier temps les utilisateurs en Europe et au Royaume-Uni, avec un prix de départ d'environ 4 euros par mois.
- Les discussions resteront gratuites et sans publicité, mais Meta cherche à monétiser l'application avec un modèle mixte : gratuite avec publicité ou payante sans publicité.
WhatsApp se prépare à un changement que de nombreux utilisateurs redoutaient depuis longtemps : l’arrivée de une version payante pour pouvoir utiliser l'application sans publicitéAprès des années à se vanter d'une expérience fluide, sans interruption et sans bannières publicitaires, Meta a presque finalisé un système pour abonnement mensuel ce qui permettra de supprimer les publicités qui commencent à apparaître dans certaines sections de l'application.
Ce futur mode de paiement ne remplacera pas la version gratuite, mais il la distinguera des autres. un changement profond dans la façon dont WhatsApp génère des revenusL'idée est de combiner une utilisation gratuite mais financée par la publicité dans les États et les chaînes avec une option premium qui, en échange d'un abonnement mensuel, permet de supprimer complètement la publicité de ces sections, du moins pour les utilisateurs européens.
D'une application quasi gratuite à un modèle d'abonnement hybride
Pour beaucoup, cela peut sembler une nouveauté absolue, mais la vérité est que Ce n'est pas la première fois que WhatsApp facture son service.Lors de son lancement en Espagne au début des années 2010, l'application offrait la première année gratuite, puis nécessitait un petit abonnement annuel d'environ 0,89 ou 1 euro pour continuer à utiliser la plateforme.
Ce paiement était en cours de traitement. directement de la magasins d'applications Et c'était essentiel à une époque où les SMS commençaient à perdre du terrain. Avec le rachat par Facebook (désormais Meta) et l'expansion mondiale, l'entreprise a décidé en 2016 supprimer complètement ces frais et en optant pour une utilisation gratuite et sans publicité, ce qui la différenciait des autres services du groupe.
Pendant des années, WhatsApp a fait figure d'exception au sein de l'écosystème Meta. Aucune publicité intégrée et axée sur les conversations privées cryptéesCet engagement en faveur d'une interface simple et épurée a contribué à son énorme succès, notamment dans des pays comme l'Espagne, où elle est devenue l'outil de communication quotidien par excellence.
Cet équilibre est cependant en train de changer. Meta recherche de nouvelles façons de monétiser une application qui compte plus de 2 000 utilisateurs, voire davantage. 3.000 millions d'utilisateurs dans le mondemais qui, jusqu'à présent, ne générait guère de revenus directs, au-delà de l'aspect destiné aux entreprises avec WhatsApp Business.
Où les publicités apparaîtront et ce qui peut être supprimé en payant
La première étape de cette nouvelle phase a été franchie l'année dernière, lorsque WhatsApp Elle a commencé à tester des publicités aux États-Unis et sur les chaînes de télévision.C’est-à-dire dans l’onglet Actualités ou Mises à jour, cette section plus publique et moins privée que les discussions individuelles ou de groupe.
Meta a insisté sur le fait que Les messages privés resteront sans publicité.Au moins dans cette phase, les publicités seront concentrées dans des espaces narratifs et des canaux de distribution conçus pour les créateurs, les entreprises, les médias ou les institutions, comme c'est déjà le cas sur d'autres réseaux sociaux.
Avec cette initiative, l'entreprise espère qu'une grande partie des utilisateurs accepteront la publicité dans ces sections, tandis que ceux qui ne souhaitent voir aucune publicité pourront se désinscrire. abonnez-vous à un forfait mensuel pour les supprimerLe modèle est classique : gratuit avec publicité ou payant sans publicité, comme c’est le cas pour d’autres services de streaming ou avec l’abonnement sans publicité que Meta a lancé pour Facebook et Instagram en Europe.
La clé est que L'abonnement sera axé sur les États et les chaînes.Par conséquent, d'après les fuites, les messageries instantanées classiques ne seront pas affectées. L'expérience de conversation individuelle ou de groupe restera inchangée, avec un chiffrement de bout en bout et sans bannières entre les messages.
Indices dans le code : version bêta et messages internes
Ce plan n'a pas été annoncé officiellement, mais est né de… références trouvées dans le code propre de WhatsAppDes médias spécialisés tels qu'Android Authority et WaBetaInfo ont analysé la version bêta 2.26.3.9 de l'application Android et ont trouvé des chaînes de texte qui mentionnent explicitement une option d'abonnement.
Parmi ces références figure une note interne qui évoque la possibilité de Utilisez States and Channels sans publicité grâce à un abonnement.Cela signifie que l'abonnement et la résiliation se feront via le Play Store. Autrement dit, il s'agira d'un abonnement supplémentaire lié au compte Google de l'utilisateur.
L'un des messages divulgués commence par une instruction claire : « Annuler sur le Play Store. » Il explique ensuite que l'utilisateur J'avais choisi de m'abonner pour utiliser les États et les chaînes sans publicité. Il a également été précisé qu'après un changement d'âge, l'abonnement ne serait plus nécessaire et devrait être annulé. La modification pourrait prendre jusqu'à 15 minutes pour apparaître dans les préférences publicitaires.
Ce texte suggère que Meta contemple certaines restrictions liées à l'âgeCette pratique devrait être conforme à la réglementation européenne en matière de protection de l'enfance et de publicité personnalisée. Il est possible que l'entreprise applique des critères différents selon la tranche d'âge pour décider de proposer ou non l'abonnement payant.
Prix, disponibilité et orientation vers l'Europe
L'un des points qui suscite le plus d'intérêt est Combien coûtera cette version payante de WhatsApp ?Bien que Meta n'ait encore publié aucune information officielle, certaines notifications internes divulguées suggèrent que le prix Le prix de départ serait d'environ 4 euros par mois.Du moins en Europe. Les frais peuvent varier légèrement selon le pays ou le type de compte.
Concernant son déploiement, tout indique que Le service sera d'abord activé dans l'Union européenne et au Royaume-Uni.Il ne s'agit pas d'une décision prise à la légère : l'entreprise a déjà informé la Commission irlandaise de protection des données, où se trouve son siège européen, que les publicités WhatsApp n'arriveront pas en Europe avant 2026, précisément pour pouvoir s'adapter aux exigences réglementaires en matière de confidentialité et d'utilisation des données.
Ce nouveau plan est conforme aux obligations fixées par Réglementation européenne, ce qui pousse les grandes entreprises technologiques à proposer des alternatives sans suivi publicitaireGénéralement en échange d'un abonnement. Meta a déjà appliqué cette formule avec Facebook et Instagram, et semble désormais prêt à la reproduire sur WhatsApp.
Pour l'instant, les fuites s'accordent sur le fait que L'abonnement sera entièrement facultatif.L'application reste gratuite pour tous, mais des publicités s'afficheront dans les sections Statut et Chaînes. Seuls ceux qui souhaitent une expérience sans publicité dans ces sections devront souscrire un abonnement mensuel.
Ce que l'on sait (et ce que l'on ignore) sur les fonctionnalités supplémentaires possibles
Au-delà de la suppression de la publicité, la situation reste encore floue. On ignore si la version payante de WhatsApp inclura des fonctionnalités supplémentaires.Certains analystes suggèrent que Meta pourrait profiter de cette initiative pour introduire des fonctionnalités premium, notamment destinées aux utilisateurs avancés et aux entreprises.
Parmi les possibilités envisagées, on peut citer : améliorations en matière de personnalisation de l'applicationdes options de stockage cloud plus avancées ou des outils spécifiques pour les comptes d'entreprise, conformément au modèle déjà suivi par des plateformes comme Telegram avec son abonnement payant.
Des rumeurs circulent également selon lesquelles l'entreprise lierait l'abonnement à nouvelles fonctionnalités basées sur l'intelligence artificiellePar exemple, des assistants plus performants, des résumés de conversations ou des outils de productivité destinés aux entreprises. Cependant, à l'heure actuelle, rien dans le code ne permet de confirmer l'existence de ces fonctionnalités supplémentaires.
Ce qui semble clair, c'est que Meta considère ce plan comme un moyen de Monétisez WhatsApp sans inonder les conversations privées de publicités.Ces fonctionnalités sont au cœur du service et expliquent son immense succès. Trouver le juste équilibre entre les revenus et l'expérience utilisateur sera essentiel pour éviter un rejet massif.
Impact en Espagne et sur l'utilisation quotidienne de l'application
Dans des pays comme l'Espagne, où WhatsApp est pleinement intégré à la vie quotidienneCe changement risque d'être particulièrement visible. L'apparition de publicités dans les statuts et les chaînes marquera une rupture avec l'expérience à laquelle des millions d'utilisateurs sont habitués depuis plus de dix ans.
Pour une grande partie de la population, cette publicité finira par n'être qu'un simple bruit de fond, acceptable en échange de la gratuité de l'application. Mais certains préféreront. pour que WhatsApp reste aussi propre qu'il l'a été jusqu'à présent, sans coupures ni contenu sponsorisé dans les sections sociales, et considèrent l'abonnement comme un moyen de préserver cette sensation.
L'entreprise, pour sa part, vise à générer des revenus dans les deux scénarios : Des publicités seront affichées à ceux qui optent pour le modèle gratuit. et facturera un abonnement mensuel. De cette manière, elle transforme une base d'utilisateurs gigantesque mais non rentable en une source de revenus plus prévisible.
Il reste à voir comment les utilisateurs européens réagiront à ces changements et si le prix de départ, environ quatre euros par mois, sera perçu comme abordable. Il sera également intéressant de voir si Meta décide d'introduire davantage d'avantages liés à l'abonnement pour le rendre plus attractif, ou s'il se limite, au moins dans un premier temps, à… n'offre que la suppression de la publicité.
Avec des tests en cours et des références déjà visibles dans la version bêta d'Android, tout semble indiquer que… WhatsApp est sur le point de connaître l'une des plus grandes transformations de son histoire.L'application qui, pendant des années, a été synonyme de messagerie gratuite et sans publicité, évolue vers un modèle dans lequel chaque utilisateur devra décider s'il préfère accepter la publicité ou payer pour continuer à utiliser le service tel qu'il le connaissait.