- Meta prévoit d'introduire de la publicité dans les statuts et les chaînes WhatsApp et de proposer un abonnement mensuel pour la supprimer.
- Ce plan de paiement serait facultatif et se concentrerait initialement sur l'Europe et le Royaume-Uni en raison des exigences réglementaires.
- Le code de WhatsApp beta 2.26.3.9 pour Android inclut des références explicites à cet abonnement et à sa gestion depuis le Play Store.
- Un prix d'environ 4 euros par mois est envisagé, et il est possible que des fonctionnalités premium supplémentaires soient ajoutées ultérieurement.
WhatsApp, l'application de messagerie utilisée quotidiennement par des millions de personnes en Espagne et dans le reste de l'Europe, se prépare à un changement significatif dans leur modèle d'entrepriseAprès des années de gratuité et pratiquement aucune méthode de monétisation directe pour Meta, l'entreprise a commencé à prendre des mesures pour introduire des publicités et, avec elles, une option de paiement pour ceux qui ne veulent pas voir de publicité.
Les indices trouvés dans le code provenant des versions bêta de WhatsApp Ils évoquent l'arrivée d'un abonnement mensuel qui permettrait d'utiliser l'application sans publicité. États et canauxCette mesure, qui rappelle ce qui se passe déjà avec Facebook et Instagram dans l'Union européenne, toucherait particulièrement les utilisateurs européens, où la réglementation exige des entreprises qu'elles proposent des alternatives sans publicité.
D'une participation financière inférieure à un euro à un abonnement mensuel optionnel
Pour de nombreux utilisateurs espagnols, la possibilité que WhatsApp facture des frais n'est pas totalement nouvelle. À ses débuts, l'application exigeait… une petite cotisation annuelle d'environ 0,89 euroLe service était payé directement via les plateformes de téléchargement d'applications. Il était gratuit la première année, mais un renouvellement d'abonnement était ensuite nécessaire pour continuer à envoyer des messages.
Ce modèle coïncidait avec le L'explosion des smartphones et l'abandon massif des SMSEt cela n'a pas empêché WhatsApp de devenir l'outil de communication dominant. Cependant, après son rachat par Facebook (devenu Meta), l'entreprise a décidé de supprimer cet abonnement et a commencé à proposer l'application entièrement gratuite, sans publicité intégrée.
Pendant près d'une décennie, WhatsApp a fait figure d'exception au sein de l'écosystème Meta : ni par quotas ni publicité directeC’est ce qui la distinguait des autres plateformes appartenant à l’entreprise, comme Facebook ou Instagram. Cet équilibre est cependant sur le point de changer avec l’arrivée de publicités dans certaines parties de l’application et une version payante pour ceux qui préfèrent conserver l’expérience actuelle sans interruption publicitaire.
La grande différence par rapport à la première phase de WhatsApp est que le paiement ne sera plus une condition préalable à l'utilisation de l'application. La nouvelle proposition prévoit… modèle à deux voies parallèlesUtilisation gratuite avec publicités ou abonnement mensuel pour ceux qui souhaitent éviter la publicité dans les États et les chaînes.
Où apparaîtront les publicités et que supprime la version payante ?
Selon les informations rapportées par les médias spécialisés, Meta a décidé de limiter apparition de publicités dans des sections spécifiques de WhatsAppLa publicité sera affichée dans l'onglet Actualités, c'est-à-dire dans les sections Statut et Chaînes, à l'exclusion pour le moment de la liste de discussions et des conversations individuelles et de groupe.
La future version payante se concentrerait précisément sur ces domaines : L'abonnement vous permettra d'utiliser les États et les chaînes sans publicité.Cela rétablit l'aspect épuré de ces sections. Pour l'utilisateur lambda, cela signifie qu'il pourra toujours discuter avec sa famille, ses amis ou ses collègues sans que des publicités n'interrompent les conversations, mais qu'il verra des messages promotionnels lors de la consultation de contenu public.
Meta cherche depuis un certain temps des moyens de monétiser WhatsApp, une application qui, malgré ses milliards d'utilisateurs, a généré moins de revenus directs que d'autres services de l'entreprise. L'introduction de publicités dans ces sections publiques s'inscrit dans cette stratégie. monétiser les espaces à plus grande portéesans toucher au cœur même de la messagerie privée cryptée.
Pour ceux qui préfèrent éviter toute trace de publicité, l'abonnement mensuel est présenté comme une sorte de « péage » volontaire. De cette manière, Meta gagnerait de l'argent à la fois grâce à ceux qui acceptent les publicités et à ceux qui choisissent de payer pour ne pas les voir.une logique très similaire à celle déjà appliquée sur d'autres plateformes de streaming musical ou vidéo.
Les indices dans la version bêta : des références claires à un abonnement sans publicité
L'existence de ce plan de paiement n'est pas une simple conjecture. L'analyse du code du version bêta 2.26.3.9 de WhatsApp pour AndroidDes experts en rétro-ingénierie tels qu'Android Authority et WaBetaInfo ont découvert des textes internes et des messages système mentionnant explicitement une option d'abonnement pour utiliser Status et Channels sans publicité.
L'un de ces messages, que certains médias ont réussi à afficher directement dans l'application, indique que l'utilisateur a choisi de s'abonner pour accéder aux sections sans publicité et mentionne l'option de « Annuler sur le Play Store »Il est également précisé qu'après l'annulation de l'abonnement, la modification peut prendre jusqu'à 15 minutes pour être prise en compte dans les préférences publicitaires de l'utilisateur.
Cette notification interne suggère également une possibilité restrictions liées à l'âgeLe texte évoque un changement d'âge de l'utilisateur comme motif de suppression de l'abonnement, ce qui suggère que Meta pourrait appliquer des conditions différentes selon la tranche d'âge, probablement pour se conformer aux exigences réglementaires européennes en matière de protection des mineurs et de traitement des données.
Quoi qu'il en soit, ces résultats montrent clairement que cette fonctionnalité n'est pas qu'une idée théorique, mais qu'elle est déjà testée en interne. La présence de chaînes de texte complètes, de messages d'annulation et de références à la gestion des boutiques d'applications indique que… Le développement des abonnements est assez avancé.bien qu'elle n'ait pas encore été activée pour le grand public.
L’Europe et le Royaume-Uni au cœur du plan de paiement
De nombreuses fuites laissent entendre que cette nouvelle option de paiement sera destinée, au moins dans un premier temps, à utilisateurs de l'Union européenne et du Royaume-UniCe n’est pas un hasard : la réglementation européenne sur la protection de la vie privée et les services numériques oblige les grandes plateformes à offrir aux citoyens la possibilité d’utiliser leurs services sans suivi publicitaire intensif, souvent en échange d’un paiement.
Meta a déjà réagi à ce cadre réglementaire avec Facebook et Instagram, où elle propose une solution abonnement mensuel pour une navigation sans publicitéTout porte à croire que WhatsApp suivra la même voie, en se concentrant toutefois sur ses espaces les plus publics (Statuts et Chaînes), qui sont ceux qui présentent le plus grand potentiel publicitaire.
En fait, l'entreprise aurait informé les autorités compétentes en Irlande — pays où Meta a son siège européen — que Introduction de publicités sur WhatsApp pour les utilisateurs européens Le lancement serait reporté à 2026 afin d'adapter le service à ces exigences légales. L'apparition de références à un abonnement dans les dernières versions bêta s'inscrit dans ce calendrier.
Les premières indications laissent penser que l'option de paiement serait entièrement volontaire et pourrait activer et annuler depuis l'onglet Mises à jour au sein même de l'application, bien que la gestion finale des paiements et des annulations se fasse via la boutique d'applications correspondante, telle que le Play Store dans le cas d'Android.
Prix estimé, questions en suspens et fonctionnalités supplémentaires possibles
Pour l'instant, Meta n'a fait aucune annonce officielle concernant le prix final de cette version payante, mais certaines captures d'écran internes consultées par des médias spécialisés mentionnent que… L'abonnement débuterait à environ 4 euros par mois.Ce montant peut varier en fonction du pays ou du type de compte, et différents niveaux de prix pourraient être mis en place ultérieurement.
Au-delà du prix, on ignore encore si l'abonnement se limitera strictement à la suppression des publicités ou s'il intégrera, à terme, d'autres fonctionnalités. avantages « premium » supplémentairesParmi les possibilités évoquées officieusement figurent des améliorations de personnalisation, des options de stockage cloud, ou outils avancés pour les entreprises et les créateurs qui utilisent les chaînes de manière intensive.
Le calendrier de déploiement reste également flou. La fonctionnalité est encore en phase de test et pourrait faire l'objet de différents programmes de test avant d'être proposée au grand public. Dans d'autres cas, Meta a choisi d'activer ces types d'options en priorité… marchés spécifiques afin d'évaluer la réaction des utilisateurs avant de les étendre à d'autres régions.
Ce qui semble clair, c'est le modèle général : une version gratuite, avec des publicités dans certaines sections, pour la plupart des utilisateurs ; et une option payante pour ceux qui souhaitent payer un abonnement mensuel. Profitez d'une expérience sans publicité sur les chaînes et les États.Dans un contexte où de nombreuses applications ont adopté des systèmes similaires, WhatsApp rejoint la tendance du « soit vous voyez des publicités, soit vous payez pour ne pas les voir ».
Prises ensemble, les fuites techniques, les références au code et l'adaptation aux normes européennes dressent un tableau dans lequel WhatsApp ne sera plus totalement détaché de la publicitéMais elle proposera une option payante pour ceux qui souhaitent continuer à l'utiliser comme avant, sans publicité dans ses sections les plus visibles.
