- Le coût des mémoires DRAM et NAND a augmenté de plus de 80 %, rendant les prix actuels irréalisables.
- Xiaomi, OPPO, vivo, Honor et OnePlus mettront en œuvre une augmentation de prix coordonnée à partir de mars 2026.
- La configuration standard de 12 Go de RAM et de 256 Go de stockage augmente considérablement les coûts de fabrication.
- Cette hausse des prix pourrait s'étendre à l'Europe, mettant fin à l'ère des téléphones portables chinois véritablement bon marché.
L'âge d'or où les téléphones portables chinois étaient synonymes de bonnes affaires est révolu. Xiaomi, OPPOVivo, Honor et OnePlus se préparent à augmenter les prix de leurs smartphones. après avoir subi pendant plusieurs trimestres une augmentation continue du prix de la mémoire et du stockage qu'ils ne peuvent plus absorber sans compromettre leur rentabilité.
Selon des sources au sein de la chaîne d'approvisionnement en Chine, Les contrats DRAM et NAND ont enregistré des augmentations annuelles cumulées de plus de 80 %. Dans certains cas, cette escalade, qui a commencé à s'accélérer fin 2024, s'est intensifiée en 2025 et a finalement explosé en 2026. Le secteur a atteint un point où continuer à offrir plus de capacité au même prix n'est tout simplement plus rentable.
Une hausse historique des prix d'ici mars 2026
Les principales marques de téléphones chinoises auraient conclu un accord. une hausse coordonnée des prix à compter de mars 2026Cela s'annonce comme l'un des ajustements les plus importants de ces dernières années sur son marché intérieur. Il ne s'agit pas d'un simple ajustement, mais d'une véritable restructuration. examen approfondi des tarifs ce qui rompra avec la dynamique habituelle de concurrence descendante.
La mémoire est placée au cœur du problème. Les smartphones de milieu et haut de gamme sont généralement équipés de 12 Go de RAM et de 256 Go de stockage. comme point de départ, tandis que les modèles plus avancés offrent déjà 16 Go et 512 Go avec des technologies telles que LPDDR5X et UFS 4.0, considérablement plus cher que les générations précédentes telles que la DDR4 ou l'UFS 2.x/3.x.
Dans ce contexte, lorsque les coûts de la DRAM et de la NAND augmentent de plus de 80 % d'une année sur l'autre dans certains contrats, l'impact sur le coût total du dispositif (nomenclature) L'impact est immédiat et considérable, que la marque s'appelle Xiaomi, OnePlus, Honor ou OPPO. Maintenir les prix de vente inchangés reviendrait à fonctionner avec des marges minimales, voire à perdre de l'argent.
Divers rapports suggèrent que L'ajustement prévu pourrait être le plus important de ces cinq dernières années. Pour ces entreprises, leur modèle économique, basé sur des marges serrées et une politique de prix agressive pour gagner des parts de marché, s'est heurté de plein fouet à une dure réalité : les composants clés sont trop chers pour continuer à les vendre aux mêmes prix bas.
Dans certains cas précis, ce changement commence déjà à être perceptible. Des produits tels que les tablettes Xiaomi Pad 8 et Pad 8 Pro ou la série Redmi Pad 2 Ils auraient été parmi les premiers à refléter une augmentation de 10 % à 15 % par rapport aux prix de 2025, et cette même tendance devrait se poursuivre. des familles comme le Redmi Note 15, Xiaomi 17 ou le prochain POCO prévue pour 2026.
Le rôle de la mémoire : du marché à la « taxe » technologique
Le déclencheur direct de ce changement est l'augmentation vertigineuse du prix de la RAM et du stockage flashLes informations provenant de la chaîne d'approvisionnement indiquent que Le coût d'acquisition de ces puces a explosé de plus de 80 %.Parallèlement, des fournisseurs majeurs comme Samsung appliqueraient des hausses de prix de plus de 60 % dans certains accords.
Pour les fabricants comme Xiaomi, vivo, Honor, OPPO ou OnePlus, qui fonctionnent avec des marges bénéficiaires par unité bien inférieures à celles d'Apple.Une telle augmentation de prix pour un composant essentiel porte un coup dur à leurs résultats. La mémoire n'est pas un élément qu'on peut simplement réduire ou remplacer par une alternative beaucoup moins chère s'ils veulent rester compétitifs.
Pendant une grande partie de l'année 2025, ces entreprises ont tenté de surmonter la crise en s'adaptant sur d'autres fronts : Optimisation de la logistique, réduction des coûts liés aux éléments moins visibles ou diminution des promotionsCependant, sa marge de manœuvre s'est réduite trimestre après trimestre, tandis que le cycle haussier des données boursières ne montrait aucun signe de ralentissement.
Le problème sous-jacent est un La chaîne d'approvisionnement est soumise à de fortes tensions suite au rebond du cycle de la mémoire qui a débuté fin 2024.Chaque renouvellement de contrat s'est accompagné de nouvelles augmentations, accélérant un processus qui, loin de se modérer, s'est intensifié début 2026.
Alors que certaines technologies plus anciennes, comme la DDR4, commencent à devenir moins chères en raison de l'obsolescence, Les solutions de pointe comme la LPDDR5X et l'UFS 4.0 stimulent la demande et la hausse des prix.Le problème pour le consommateur est que ce sont précisément ces types de mémoire qui sont utilisés dans les appareils les plus attractifs en termes de rapport performance/prix.
Une alliance tactique entre marques chinoises
Dans ce scénario, la décision de augmenter les prix de manière coordonnée Il s'agit davantage d'une question de survie que d'une simple stratégie commerciale. Aucune de ces entreprises ne souhaite être la seule à maintenir des tarifs bas tout en absorbant à elle seule le surcoût des puces, car Cela la rendrait moins compétitive par rapport aux autres. sur un marché où les marges étaient déjà très faibles.
La clé que ces marques semblent avoir intégrée est que Négocier avec des géants de la mémoire comme CXMT ou YMTC devient beaucoup plus compliqué si chacun suit sa propre voie.Un bloc uni a plus de force pour négocier les conditions, ou du moins pour répartir l'impact des augmentations entre tous sans que personne ne soit désavantagé.
De plus, ce mouvement coordonné évite ce que beaucoup craignaient : une guerre des prix interne en Chine Bien que les fournisseurs continuent d'augmenter leurs prix, s'ils ajustent tous leurs tarifs simultanément, aucun ne se livrera à une concurrence déloyale sur son marché domestique et ils pourront concentrer leurs efforts sur le marché national. mesurer la force face aux fabricants étrangers, aussi bien sur le marché chinois que sur d'autres territoires.
En Occident, la situation est différente. Les grands fabricants ont tendance à agir de manière plus indépendante.Sans une coordination explicite similaire à celle qui se met en place en Chine, certains acteurs occidentaux pourraient se retrouver en position de vulnérabilité face à un bloc de marques chinoises arrivant avec marges légèrement plus larges après l'ajustement.
Dans tous les cas, le message interne est clair : Il ne s'agit pas seulement de protéger les profits, mais aussi d'éviter qu'une seule marque supporte l'intégralité des coûts supplémentaires. et voir leur prix baisser à moyen terme. Dans un contexte où les volumes de ventes ne progressent plus au même rythme qu'il y a quelques années, sacrifier la rentabilité est devenu un luxe que peu peuvent se permettre.
Quel impact cela aura-t-il sur les consommateurs en Espagne et en Europe ?
Bien que l'information provienne principalement de Chine, Il est raisonnable de s'attendre à ce que la hausse des prix se répercute sur les prix recommandés en Europe et en Espagne.Du moins en partie. Les mêmes puces mémoire utilisées dans les téléphones vendus sur le marché intérieur chinois sont également utilisées dans les versions internationales ; par conséquent, le surcoût se répercutera, directement ou indirectement, sur le prix de vente en Europe.
Les utilisateurs commenceront très probablement à remarquer le changement dans plusieurs directions : augmentations de prix manifestes sur certains modèles, disparition de certains prix « avantageux ». qui était devenu courant et un certain repenser les configurations de base pour contenir l'impact.
Parmi les scénarios envisagés, deux pistes d'ajustement principales sont explorées. D'une part, accepter que le consommateur paie plus cher pour la même quantité de mémoireCela pourrait se traduire par des augmentations à deux chiffres par rapport aux générations précédentes. Autre possibilité : proposer des versions légèrement plus modestes, par exemple avec 8 Go de RAM et moins de stockage, afin de maintenir des prix attractifs.
En Europe, l'importance de pourrait également croître Promotions spéciales, lancements avec offres de bienvenue ou packs avec accessoires Pour atténuer la perception d'une hausse de prix sans sacrifier le nouveau niveau de prix, cette stratégie permettrait aux marques de continuer à communiquer sur la valeur ajoutée, même si le coût de base du matériel est plus élevé.
Pour ceux qui envisagent de changer de téléphone portable en 2026, La fenêtre d'opportunité se trouvera dans la recherche d'offres issues des générations précédentes. Ces modèles proposent encore des configurations intéressantes, mais n'ont pas pleinement intégré les améliorations apportées à la mémoire. Cependant, à mesure que les stocks diminuent, il deviendra de plus en plus difficile de trouver des offres aussi intéressantes que celles des années précédentes.
Un passage de témoin pour l'ère des téléphones portables bon marché
La décision de Xiaomi, OPPO, vivo, Honor et OnePlus Cela marque un tournant pour l'idée de « téléphone portable chinois bon marché » qui s'était ancrée dans l'imaginaire collectif. Au cours de la dernière décennie, la hausse des prix de la mémoire, la maturité du marché et le ralentissement de la croissance des ventes ont mis fin à l'ère où chaque génération offrait plus pour un prix égal, voire inférieur.
Prévisions pour le reste de 2026 Ils n'indiquent pas précisément un assouplissement immédiat des coûtsSi l'offre de puces mémoire n'augmente pas significativement et que les prix restent tendus, de nouvelles révisions à la hausse sont possibles tout au long de l'année, aussi bien sur le marché chinois que dans d'autres pays où ces marques sont fortement présentes.
À tout cela s'ajoute un autre facteur : l'intégration croissante des fonctionnalités d'intelligence artificielle dans les smartphonesCes fonctionnalités nécessitent généralement plus de RAM et plus de stockage, ce qui alimente indirectement la demande en composants de mémoire avancés, précisément ceux qui subissent la plus forte pression sur les prix.
L'industrie se trouve donc confrontée à un équilibre délicat : continuer à proposer des téléphones mobiles performants dotés d'IA intégrée sans augmenter le prix finalSi les consommateurs ne sont pas disposés à payer plus cher pour le même produit, les marques pourraient être contraintes de réduire les coûts dans d'autres domaines, en ajustant les appareils photo, les écrans ou les matériaux pour compenser le coût de la mémoire.
Tout porte à croire que les prochains mois constitueront une sorte de test de résistance pour le marché. L'industrie va tester dans quelle mesure les utilisateurs sont prêts à accepter des téléphones portables légèrement plus chers. Ou encore si cela obligera les fabricants à repenser leurs configurations et leurs stratégies commerciales. Ce qui semble certain, c'est que la formule consistant à toujours en proposer plus pour moins cher a atteint ses limites, et que les marques chinoises ont été contraintes de ralentir.
